世界杯和奥运会谁更吸金?幕后赢家是它预计创收75亿美元

Sports 3 2022-11-24

  疫情后的首届足球世界杯因“壕”气引发网友讨论。本届世界杯赛,2010年获得主办权的卡塔尔准备了12年,投入2290亿美元,是上届俄罗斯世界杯总投资的20倍,堪称史上最贵世界杯。

  据媒体消息,卡塔尔举办世界杯获得的直接经济收入约22亿美元,可获得的相关收益达170亿美元。之后卡塔尔官方虽澄清巨额投入数据不准确,投资中还涉及地铁、机场、道路等基础设施,但直接收益不足总投入的零头,网友们不可避免地聚焦这场赛事的吸金能力,并将其与奥运会对比。同为世界顶流赛事,究竟谁更吸金?

  顶流体育赛事的支出中,场馆、基础设施等通常占比重最大。东京奥运会今年6月发布的财务报告显示,场馆设施部分花费最多,共79亿美元,占全部举办费用的60.8%。卡塔尔为了举办世界杯新建7座体育场,斥巨资修建了地铁系统、新机场、大量道路和100多家酒店。不过,卡塔尔官方回应,这些基础设施并非仅仅为世界杯而建,与卡塔尔2030年愿景项目有关。

  投入巨大的体育赛事靠什么赚钱?奥运会与世界杯的商业模式中,转播费、赞助费是两大经济来源。据国际奥委会的财报披露,电视转播权是国际奥委会最主要的收入,2021年为31亿美元。顶级赞助商则为其带来8.356亿收入。

  国际足联最近公布的2015-2018年周期财务收支状况显示,占收入比较高的电视转播权收入为31.27亿美元。2018年世界杯周期,赞助商收入达16.6亿美元。

  从时间来看,作为单一赛事的世界杯举办时间长达一个月,数十支球队进行分组积分赛,获得出线资格后进入复赛,然后进行单场淘汰赛,直至决出冠军,竞技性更强。另一方面,世界杯的冠军奖金越来越高。卡塔尔世界杯总奖金高达4.4亿美元,冠军可拿到4200万美元,亚军3000万美元,参加小组赛保底可进账900万美元。

  相较于奥运会与生俱来的公益属性,作为单纯商业比赛的世界杯,更容易吸引赞助商。俄罗斯世界杯时,国际足联即推出赞助商扩军的新玩法。据了解,国际足联将赞助商分为三层,顶层为全球合作伙伴,赞助金额1.2亿美元起;其次为官方赞助商,赞助金额6800万美元起。最后一级为区域赞助商。

  国际足联此前在官网宣布,本届世界杯,全部赞助商席位已售罄。包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额,收入将创纪录。

  此外,门票销售在奥运会的整体收入占比并不高。世界杯2015-2018年周期门票收入达7.12亿美元。本届卡塔尔世界杯,组委会已售出300万张门票,每张门票的价格在100美元到1100美元之间。

  高投入的顶级体育赛事,最吸金的不一定是主办方。奥运会近年来热度逐渐下降,原因之一即主办方投入高回报少。

  据历史数据,2000年以后的奥运会亏损居多。其中,2004年雅典奥运会亏损高达80亿美元,2016年里约奥运会亏损21亿美元,只有2000年悉尼奥运会和北京奥运会分别盈利3.6亿美元和1.46亿美元。

  对于吸金力强的世界杯,主办方想要赚钱,并不容易。以2014年巴西世界杯为例,巴西政府投入约150亿美元修建体育场、酒店等。但评估后显示,世界杯给巴西创造了134亿美元收入。

  其他主办国在公布营收数据的同时,谈及世界杯提振本国GDP、拉动就业2016年奥运会,以及推动旅游业、餐饮业发展等。但这笔账很难算清楚,也很难换算为精确的数据。

  不过,国际足联一定是稳赚的。国际足联是非营利组织,大部分收入用于举办比赛、推动足球发展和足球教育。与主办国不同,国际足联无需支付场地和基础设施费用,仅承担主办国组委会的费用、比赛奖金、球队备战等杂项。据了解,今年,国际足联预计将花费17亿美元,其中包括4.4亿美元的奖金和每支球队150万美元的备战费用。

  国际足联近期公布的2015年-2018年周期财务状况显示,国际足联收入达64.21亿美元。其中,53亿来自2018年俄罗斯世界杯。2021年的非世界杯年,收入也达到7.66亿美元。利润方面,2015-2018年利润为10.53亿美元。

  此外,2015年-2018年期间,国际足联从许可授权获得6亿美元,比上一个四年高出114%。据了解,国际足联与游戏大厂合作推出的电竞足球世界杯,也吸引大批玩家。

  今年的卡塔尔世界杯,有媒体预计,国际足联将获得75亿美元收入,再次创下新高。东道主的这笔账却不好算,不差钱的卡塔尔未来将达到还是超出预期收益,估计需要一定的时间才能算清楚。

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